构建多元化酒生存消耗场景 贵州省鼓舞“卖酒”向“卖生存方式”更始

　　本报记者 冯雨瑶

　　4月18日，据贵州省发展和立异委员会官网音问，为真切贯彻落实党中央、国务院对于提振消耗的决策部署，进一步激勉商场活力，提振贵州省消耗，促进经济抓续回升向好，贵州省发展和立异委员会牵头制定了《贵州省提振消耗实施决策（征求概念稿）》（以下简称“征求概念稿”），推行涵盖消耗本事保险复旧步履、大批消耗品更新升级步履、促进工作消耗供给步履、激勉消耗新增长点步履、优化消耗环境步履、完良策略复旧等六大方面。

　　在激勉消耗新增长点步履方面，征求概念稿建议，鼓舞“卖酒”向“卖生存方式”更始，构建多元化酒生存消耗场景。

　　白酒是贵州省的中枢产业，当地纠合了以贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）为代表的多家白酒企业。旧年以来，鼓舞“卖酒”向“卖生存方式”更始已成为贵州当地白酒产业转型的主要标的。

　　2024年，贵州各大酒企以“卖生存方式”为主题，通过发力新酒饮、“白酒+好意思食”、打造新式体验馆等阵势，进行了系列营销立异。

　　举例，习酒通过探索“以酒促旅、以旅兴酒”等酒旅会通发展新路，使得品牌影响力和商场占有率不休普及。珍酒正打造场景化、千里浸式“好意思食+好意思酒”的珍酒·1912好意思食盘考所，通过推出可复制、设施化、可奉行的好意思食好意思酒会通新样本，从“卖酒”向“卖生存方式”更始。

　　靠近白酒产业的深度调遣，2024年，贵州茅台曾建议，在复杂的商场场合下，要作念好“三个转型”，分裂是客群转型、场景转型、工作转型。

　　武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青暗示，贵州茅台积极转型，从由渠说念鼓舞功绩增长转为由消耗者鼓舞功绩增长。“昔时白酒销售的主阵脚是餐饮渠说念、商务宴请，这亦然茅台的主要消耗场景。但跟着商场环境变嫌，当今的要道是要拓展更多的高净值东说念主群，进而对消原有消耗场景减少的影响。”

　　合肥识相文化创意有限公司总司理蔡学飞也以为，白酒产业或将从以渠说念为先导的模式向消耗者价值标的的模式进行更始。“酒企向‘卖生存方式’转型，预示着行业投入新的阶段。以贵州茅台为代表的闻名酒企，可能会进一步挖掘本人的品牌文化价值，从消耗者端重构竞争模式。”

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